春节假期一直是故宫博物院传统的淡季。但今年故宫呈现出以往少有的热闹，从除夕到初八，除了初七不开放外，故宫每天限流八万人，且天天“爆满”。

故宫这座即将600岁的老建筑，正在以兼具历史厚重感和时尚的形象，以及越来越开放的姿态，引领新一波的博物馆经济。

1月6日启动的“紫禁城里过大年”是故宫首次推出的新年活动，首次复原消失了近200年的宫灯天灯和万寿灯，一下子展出充满年味的885件珍贵文物，让已经快600岁的故宫，成为春节中最大的“网红”。

故宫博物院院长单霁翔：请了80个国家的大使，他们看了天灯看了万寿灯，看了我们的展览以后，我们也请他看了老字号，当时想让他们就看看，没想到他们是一场采购，这是希腊的大使，买了那么多的东西。文化部的副部长给我们当志愿者，卖烧鸡。

不仅仅是故宫“过大年”活动，院长单霁翔前天晒出账单，2017年故宫文创年营业额达到15亿元，超过了1500多家A股上市公司的营收水平。去年底，故宫旗下网店先后推出故宫彩妆产品，其中的几款口红一上线就宣告售罄。

故宫博物院院长单霁翔：挖掘自己的文物、文化的资源，把这些资源它的特色，它今天的意义讲出来，讲出他背后的故事，同时使买家感觉到它是高质量的。博物馆的文化创意产品不同于一般的商品，它来自于文化机构，来自于人们的博物馆情结。

数据显示，春节期间全国参观各类博物馆的游客比例达到40.5%。就故宫而言，单院长还发现，观光客不再只是拍几张游客照了。专程来看展、买文创产品的人们比例显著提升。博物馆正在成为越来越多人的生活方式。

故宫博物院院长单霁翔：参观者的目的性多样化了，过去来就是来旅游的，但今天有的人是看展览来，有的是为了拍雪景来的，有的是来喝故宫角楼咖啡来的，买故宫文创图书来的，需求多样化，这样应变必须跟得上。每个博物馆都有自己不同时段、不同时期的发展趋势，把这些叠加起来，满足不同的人群的需求。