近日，《2022年全国旅游景区门票预约大数据报告》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》显示，2022年全年景区平均预约率为53%，低级别景区线上依存度高，高级别景区线下直销有市场。而跨省游自然景观预约量占比最高，省内游主题公园预约量占比最高，休闲度假和人文景观受青睐。年轻游客喜欢玩，偏好体验感、参与性强的景区；年长游客爱看，偏好自然及人文景观类景区；客流重心随气温发生改变，气候舒适性决定客流总体流向。

2022年，节假日景区日均预约游客量是周末的2.6倍，平日的3.7倍。国庆节和春节景区日均游客量最高，其后依次是中秋节、元旦、端午节、清明节，劳动节预约量受疫情影响最为显著。其中，5A级旅游景区资源吸引力大，市场认可度高，直销渠道占比更多，全年平均预约率为41.4%，3A级及以下旅游景区线上预约率比5A级旅游景区高出24.3个百分点。去年景区总预约量中外地游客占比77.4%，本地游客平均提前1.4天预订门票，比外地游客多0.3天，外地游客更喜欢到达目的地之后边游边预约。

跨省游预约中自然景观占比最高，省内游预约中主题公园占比最高。休闲度假和人文景观前景好。省内游预约指向美好生活，跨省游预约指向美丽风景。全年省内游预约中主题公园占比38.7%。各月份的预约中主题公园和人文景观占比稳定，自然景观预约在5月至9月占比最高，休闲度假预约在冬季占比增加，滑雪、温泉等度假区受欢迎。全年跨省游预约中自然景观占比37.8%，6至8月自然景观占比超过45%，冬季自然景观占比减少，人文景观和休闲度假占比增加。

年轻游客偏好体验感、参与性强的景区，年长游客偏好修身养性类景区。休闲度假和主题公园类景区更受年轻人欢迎，预约游客平均年龄分别为22.5岁和25.8岁。人文景观和自然景观更受年长游客喜欢，预约游客平均年龄分别为37.2和35.9岁，随着老年人口比例的增加，人文景观的市场占比将会逐渐提高。休闲度假和演艺市场正在培育。文旅小镇、漂流、温泉、滑雪、室内和实景演艺、海洋公园等都深受年轻人喜欢。

《报告》指出，春季至夏季，东部区域气温升高，浙江、河北、湖南的客源流出量占比上升；西北、西部等高纬度、高海拔地区避暑旅游受欢迎，西藏、甘肃、新疆、青海的景区流入游客量占比增加。夏季至秋季，东北、华北气温降低，辽宁的客源流出量占比上升；东南区域气候舒适度增加，浙江、江苏、安徽、江西、广西的景区流入游客量占比升高。秋季至冬季，长江以北区域气温低，四川和新疆的客源流出量占比增加；华南、云南南部避寒旅游热度高，海南省景区流入游客量占比升高。

此外，春季，省内游预约客源重心靠南，夏季黑龙江、天津、陕西的省内游客源占比上升，客源重心北移；秋季北京、上海、广东、广西壮族自治区内游客源占比增加，重心往东南方向转移；冬季新疆、四川的省内游客源占比升高，重心往西北方向移动。

本报记者 魏建军