在一年之中，有两次“剁手党”们最爱的电商购物节，分别是年中的“六一八”和年底的“双十一”。近期，正值一年一度的“双十一”，各大电商平台纷纷亮出了自己的大招。

超长购物周期

据了解，“双十一”大促起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，当时的营业额远超预期，于是“双十一”就此成为淘宝举办大规模促销活动的固定日期。

不少网友已经发现，如今的“双十一”一年比一年来得早，甚至许多商家十月中旬便开始了促销，而大部分商品在“双十一”当日之前就能够送达消费者手中。今年的天猫“双十一”和淘宝“双十一”，均是紧接着国庆黄金周后立刻到来，比去年提前了10天之久。而于10月14日提前开启的“大促”，也打破了历史纪录，或将成为周期最长的“双十一”。在年中“六一八”活动时期被取消的预售制度也再次回归，拼单凑单越发复杂，玩法和花样也随之增多。

而今年的京东“双十一”活动也于10月14日晚8点开启，相比去年提前了一周，分为抢先购、预热期、开门红、专场期、高潮期、返场期，以繁多的形式加入着这场激烈的商业竞争。近年来，受到广泛消费者喜爱的拼多多平台也参与了“双十一”，平台从10月14日0点开始活动，与其他平台不同的是，拼多多平台没有预售机制，相比于去年同样提前了近一周时间。除此之外，抖音商场的“双十一”抢先期活动为10月8日开始，直至10月17日结束，目的是为锁定国庆过后的购物需求，而正式期则是在10月18日至11月11日，为期24天，正式期着重打造big day，集中释放各项福利，驱动商家的同时也吸引着消费者。

而今年的“双十一”，纷纷提前“布局”和拉长“战线”的各大电商平台，无疑为经济增长注入了强劲动力，提前的消费热潮将有效激活并扩大内需市场，引领着市场不断向前延展。对于消费者而言，“双十一”的提前与延长给予了他们更充裕的时间来规划购物清单，进而提升整体的购物满意度与幸福感。同时也优化了购物体验，有效避免了传统促销期内的匆忙决策与冲动消费。

凑单热 退货潮

然而，日常的低价和繁杂的促销原则已经开始降低部分消费者对于“双十一”原本的热情。不少消费者也发现，“双十一”购物不仅相较于平日没有优惠，反而有的商品比平时还变得更贵，不仅如此，处处充斥着无尽的凑单满减，复杂的红包规则。

58岁的市民张女士告诉记者，自己平时就爱好各种文玩手串，晚上睡不着的时候便“游走”在各大直播间，在网络上下的单不在少数。“你看我购物车里这个手串，之前一直都是119元，我昨天一看159（元）了，然后它又参加“满300减50”的活动，我为了它还要再凑150的东西，下来反而花的钱更多了。”像张女士这样的消费者不在少数。

而今年的天猫“双十一”，淘宝针对88VIP用户发放了“满7000减560”和“满3000减240”此类大额满减消费券，而这一机制也被机智的消费者们充分利用，单价在千元以上且支持极速退款的拉夫劳伦，被众多消费者们视作了凑单“神器”，在凑单成功后立刻秒退，使得该品牌损失惨重。在小红书搜索“双十一凑单”，拉夫劳伦也成为了唯一出现的品牌。

如今，经济下行，消费者们纷纷捂紧钱包，对于每一笔支出都格外谨慎，消费降级过后更是有许多民众表示现在只购买生活必需品，反消费主义开始逐渐流行。而电商平台无论是折扣、满减还是补贴，其终极目的都在于加大扶持力度促进消费，同时扭转经济低迷的态势。对于商家而言，既是机遇也是挑战。若是抓住机遇，便能在这场激烈的角逐中占据一定的先机。

本报记者 刘姚尧