6月11日，2026年“文化和自然遗产日”陕西省主会场暨非遗品牌推广创新发展系列活动在陕西省文化馆（曲江馆区）启幕。

会议指出，近年来，陕西充分发挥非遗资源优势，紧扣“创造性转化、创新性发展”要求，坚持建章立制，让非遗保护更有力度；坚持品牌赋能，让非遗传播更有热度；坚持以技兴业，让非遗产业更有实效。走出一条政府引导、企业主导、传承人带动的非遗转化利用之路。希望与广大非遗从业者及社会各界一道，在守文脉之根、传秦风之韵，让古老技艺代代相传的同时，持续拓展非遗活化路径，丰富非遗表达场景，释放非遗消费活力，让非遗更鲜活、更时尚、更贴近大众生活，成为全省文旅产业高质量发展的强劲动能。

仪式现场，发布了《陕西省关于推动非物质文化遗产创造性转化、创新性发展的若干措施（2025-2027年）》，介绍了省文化和旅游厅联合11家省级有关单位，聚焦品牌打造、企业培育、空间建设、金融赋能、融合发展、演艺重塑、数字升级、产权保护、人才培养、传播推广等十个方面，持续推进非遗创造创新发展的新举措、新经验、新成果。

字节跳动集团发布了《抖音非遗计划·抖音助力陕西非遗传播与消费的创新举措》，为陕西非遗高质量发展提供了政策保障和数据支撑。电视剧《主角》戏曲总顾问，同时也是秦腔国家级非遗代表性传承人李梅，以“从影视《主角》出圈谈秦腔非遗新生”为题，分享了热播剧背后关于秦腔传承发展的故事，并诚邀大家来陕西，追主角。

在创新实践发布环节，国家大剧院一级舞美设计赵晓宇的《从舞台美术创新看非遗品牌转化——以〈澳门2049〉的创作实践为例》，复盘了包括陕北说书在内的众多非遗品牌，是如何借助现代创意实现“焕新出场”。长安大学陕西省非遗研究基地主任金栋昌介绍了陕西省非遗融合创新实践征集工作开展情况，对全省各地近年来涌现出的相关成果进行梳理。榆林市文化和旅游局党组书记、局长高小峰分享了榆林立足本土文化资源，从一场非遗展演盛会到打造全国现象级品牌IP创新实践。

在创新品牌发布环节，西安曲江文化旅游股份有限公司党委书记、董事长庄莹介绍了曲江文旅以多元举措赋能文旅融合，激活企业发展新动能，赋能地域非遗焕彩新生。陕西汪氏皮影第五代传承人党飞华发布“汪氏皮影传承创新与融合出圈”，让现场观众再次领略皮影艺术的独特魅力。远元集团执行副总裁张琳以“从足尖到世界 让千年非遗技艺‘活’在当下”为题，介绍了该企业立足传统非遗技艺，在产业发展、带动就业、助力乡村振兴中谱写的传奇故事。

启动仪式上，曾参演《2026年非遗晚会》的舞蹈《春和景明》首先精彩上演，南音与西安鼓乐、苏州评弹和陕北说书等南北特色非遗同台献艺，一批展示陕西非遗创造性转化、创新性发展的创新品牌与原创作品重磅亮相。参会领导嘉宾还共同见证了《陕西省文化和旅游厅关于推动非遗品牌可持续发展倡议书》的发布和第八批省级非遗代表性项目的授牌。

2026年文化和自然遗产日期间，除了主会场活动，全省各地结合各自资源优势，举办展览、体验工坊、民俗节庆、非遗进校园、龙舟节、汉服设计大赛等860余场非遗宣传展示推广创新活动，呼应“非遗，让生活更美好”主题，推动非遗深入社区、景区和校园，营造非遗保护传承的良好社会氛围，增强全民非遗保护意识，让古老非遗扎根生活、焕发新生。