8月4日，记者从青海省文化和旅游厅获悉，7月下旬，青海旅游市场迎来“马背时间”。第2届“青海湖杯”草原赛马会与第44届玉树赛马会前后接棒，高原节庆游成为今夏文旅市场新亮点。

据同程旅行数据显示，截至7月29日，赛马会举办地海南藏族自治州共和县、玉树藏族自治州玉树市的搜索热度环比上月分别上涨87%和94%；飞往青海的机票预订量较平日增长46%，节庆周期间周边酒店预订量增长41%。游客平均入住时长较平日延长1至2天，越来越多游客选择住下来，等待日出时分的“万马奔腾”。

从客群结构看，多元化特征鲜明。北京、成都、西安位列客源地前列，00后与亲子家庭合计占比超六成。年轻游客热衷于追逐“赛马+星空”的高原大片，亲子家庭则更偏爱“访牧户、穿藏袍、看赛马”的轻量沉浸式体验。

同程研究院分析认为，青海高原节庆游的走红，本质上是游客对“稀缺性体验”的追求。不同于常规山水观光，赛马会这类原生态民族节庆具有不可复制的文化价值，既能满足深度体验需求，也契合社交分享心理。随着文旅融合持续深化，更多承载在地文化的特色节庆与民俗体验，将成为目的地差异化竞争的核心抓手，也为传统文化活态传承注入市场新活力。（记者 丁玉梅）