观冰灯、赏雪雕、忙冬捕，冰雪活动让人流连；雪地赛马、冰上龙舟、滑雪比赛，文体旅融合项目频繁上演。去年冬天以来，全国多地热“雪”沸腾。

“确定了近期赴新疆冰雪旅行的行程后，我打开平台预订酒店时发现，全国不少地区在发放文旅消费券，额度还很大，特别划算。”北京市的刘女士告诉记者，她抢到了冰雪游的酒店和景区门票八折优惠券，在网上订购加起来一共优惠了近500元。

此前印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）提出，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。《意见》提出两个阶段目标：到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023年至2024年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数实现新突破，冰雪休闲旅游人数达4.3亿人次，冰雪休闲旅游收入为5247亿元。

“冰雪消费近年来持续火热，有其经济社会发展基础。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受人民网记者采访时表示，随着经济社会发展和人均可支配收入水平的提升，人们的消费结构发生了变化，居民包括体育、文化、旅游等在内的新型消费增速已经开始超过了传统消费支出。同时，推动冰雪运动高质量发展的系列政策举措也起到了很大的促进作用。

“看到朋友圈好多朋友晒出的冰雕建筑、滑雪照，还有冰雪赛事现场图，我太心动了。”广东省广州市郎女士对记者说，作为一个南方人，她对冰雪充满了向往，近期她与亲友约定去哈尔滨赏冰雕、学滑雪，体验一下北国风光。

各地为接住消费者的“冰雪”热情，持续投入“真金白银”。新疆发放2400万元消费券，覆盖景区、酒店、餐饮等领域；辽宁省安排促消费等专项资金1500万元，支持全省各级商务、文旅等部门丰富冰雪旅游消费场景，提供20万至50万元的冰雪特色活动补贴；吉林省将冰雪消费券总规模提升至1亿元，首批3000万元消费券已上线，最高可享300元减免和七折优惠。

“冰雪消费的增长也离不开供给侧的创新。各类冰雪产业设施、产品和服务的持续‘上新’，有效释放了冰雪消费潜能。”王裕雄表示。

在黑龙江哈尔滨，除了冰雪大世界，当地继续打造太阳岛雪博会、中央大街等热门景点，新业态、新场景也为冰雪文化注入新活力。从冰雪运动到冰雪旅游，多种新模式、新玩法持续激发冰雪消费的活力与潜力，拓展冰雪经济发展新空间。

冻梨、冻柿子、冻鱼、冻饺子，冰雪美食节“粉墨”登场；AR冰箱贴、冰雪大雪糕，冰雪周边一物难求；雪地越野、浪漫雪道、雪地摩托，冰雪活动亮点纷呈；全碳纤维滑雪板、3D打印定制化头盔、功能性定制滑雪鞋垫，冰雪装备“黑科技”表现亮眼……冰雪“礼遇大礼包”纷繁上演，特色新业态、新模式层出不穷，冰雪消费蔚然成风，冰雪产业串珠成链。

冰雪产业未来应如何发展？相关部门负责人表示，要在不断完善冰雪产业建设的基础上，优化冰雪服务保障，更好满足人民群众多层次、多样化、个性化的冰雪消费需求，让更多人参与冰雪运动，爱上冰雪运动。