6月15日，大地流彩·2026全国和美乡村村舞交流展示活动在河北邯郸举行。活动包含广场舞赛事、传统乡村体育展演，还创新推出乡土村秀等。图为活动现场。

农业农村部供图

2025年3月30日，大地流彩·2025年全国和美乡村健康跑活动（村跑）在江西婺源鸣枪跑。跑友途经特色乡村，一边欣赏漫山遍野金浪翻涌的油菜花海，一边感受村美民富业兴人和的乡村图景。

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从“村BA”的激情呐喊，到“村晚”的锣鼓喧天；从“村跑”的田园驰骋，到“村舞”的翩跹身姿；再到“村播”“村咖”等新业态——这些发轫于阡陌之间的群众性文体活动，成为观察中国式现代化乡村图景的一扇窗口。

不久前，文化强国建设高峰论坛“文明乡风建设”论坛在广东深圳举办，集中展示了村BA、村歌、村播、村咖等“村字号”成果。充满活力的“村潮”，具有深厚的文化底蕴，是文明乡风最鲜活的实践注脚。

“村字号”百花齐放，构筑起乡村文化的百花园。目前活跃于田野的“村字号”已有24种，包括村讲、村晚、村戏、村艺、村庆、村棋、村跑、村BA、村舞、村超、村乒、村排、村厨、村创、村集、村台、村趣、村播、村画、村游、村钓、村歌、村秀、村咖，各具风韵、相映成趣。这些“村字号”活动因地制宜、因时制宜，既保留了农耕文明的质朴底色，又融入了现代生活的时尚元素，成为新时代乡村文化繁荣发展的生动缩影。

凝心铸魂，是“村字号”的共同特征。各地将社会主义核心价值观融入活动主题，以农民听得懂、记得住、有共鸣的形式，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。湖南新化县奉家镇渠江源村，老党员在民心茶室“讲策、讲理、讲情”，山歌伴飞新思想，茶香氤氲间文明新风吹遍山乡。这一“村讲”形式将政策宣讲融入村民日常。

“村字号”扎根农耕文明，是文化传承的活态载体。2025年7月，“大地流彩·全国和美乡村村舞交流展示活动”在宁夏回族自治区灵武市梧桐树乡杨洪桥村举办，来自全国28个省区市的37支代表队、600余名村舞爱好者欢聚一堂。活动现场，太极、空竹、舞龙舞狮、鼓子秧歌在聚光灯下同台共舞，乡土文化的历史积淀、艺术价值与现代活力被重新认识。

“村字号”让侗族大歌、苗绣、凤阳花鼓等传统技艺走出深闺，从“静默存在”转为“动态传承”。在贵州榕江，“村超”将足球竞技与非遗展演深度融合，苗侗儿女通过中场表演芦笙舞、侗族大歌等展现非遗魅力，共展演了390余个非遗节目，17.5万余人参与“村超”巡游、民族节目展演等。截至2025年11月，“村超”全网浏览量突破1300亿次，非遗衍生品线上线下销售额达1600万元。贵州“村超”还入选2024年度亚太地区“非物质文化遗产促进可持续发展”案例。浙江庆元县月山村，“村晚”始于1981年村民用一副锣鼓、两把二胡、三支笛子自发组织的春节联欢，至今已延续46届，从村民自娱自乐的“团圆宴”成长为闻名全国的乡村节日记忆文化IP。

在“村字号”活动中，农民唱主角、担主演、当主力。活动办在村、资源引入村、消费留在村。贵州台盘村是一个人口不足1200人的苗寨，篮球传统延续80余载，已融入当地传统民俗“六月六”吃新节。2022年，吃新节篮球赛火爆全网，从村赛打到全国赛。目前，台盘村已举办超4500场篮球赛，网络传播量近千亿次。村BA各赛区发起文明倡议，将友善待客、文明助威写入村规民约，“多个球场、少个酒场；多场球赛、少场赌局”成为村民共识。球场汗水与广场舞姿，让陈规陋习失去了滋生土壤；“村字号”以健康积极的文化浸润，实现移风易俗、化风成俗。

“村字号”发掘了无数乡土能人、非遗传承人、乡村主理人，催生了大量灵活多样的就地就近就业岗位，吸引大量年轻人返乡、人才下乡。在湖南保靖县，通过“村厨村艺大晒”推动文明乡风建设，内容从晒美食延伸至晒非遗、晒美好、晒幸福、晒时代新风。活动自2024年初启动以来，群众直接参与超300万人次，全网曝光量突破100亿次，发掘各类村艺人才2800名、培育技能人才8200余名，成为可持续的乡村文化品牌。

（作者为华中农业大学文法学院教授）